当素人、网红、明星、机构、各路企业家甚至虚拟主播纷纷下场入局，在直播带货概念爆发后，资本市场选择相信网红的故事，比如搭上淘宝带货一姐薇娅的梦洁股份一度不断收获涨停板。
但是需要看到的是，直播带货远不是手机屏幕前的吆喝，其考验的是从主播开始一直到MCN乃至生产商的整条供应链的紧密配合程度。
直播带货产业涉及主体多、链条复杂，哪怕网红经验丰富如罗永浩，也难免翻车。
直播带货是非常浅层次的购买决策，大多数情况不需要深思熟虑，这便对产品提出了非常严格的限制：产品单价不能过高，产品质量有一定保障。
产品结构的限制，决定了作为新渠道的直播带货，只能作为某一类产品的促销手段，即使偶尔有知名品牌通过直播带货的渠道销售产品，也只是一次渠道广告，本质上和传统通零售渠道中的促销活动类似。
值得注意的是，直播带货几乎起不到品牌建设的作用。
由于直播带货模式的特点，直播带货更多是对流量和品牌形象逐渐消耗的一个过程。
直播带货还是对流量的变现，直播间为了吸引流量，其中的娱乐元素正在不断增多，比如越来越常见的明星艺人的参与。越来越多的人倾向于认为，直播电商的竞争力来自于对供应链的把控。对供应链的把控意味着对价格、产品质量、售后等消费者最为关心因素的把控。供应链是主播背后最大的支撑力量。有了强大的供应链，在屏幕前直播的是谁可能并不重要。
就在不久之前，李佳琦和薇娅同时出现在央视的《对话》节目，李佳琦说自己可能最终会回到线下销售，他认为随着消费升级，顾客的经济能力在变强，他们更追求消费的体验和服务。作为2020最火的风口之一，直播带货已经显现出泡沫的迹象。
直播间人气问题
直播间没有人气其实是非常常见的问题，我们需要调整好自己的心态，刚开始的时候可以叫字的亲戚朋友来多捧捧场，锻炼锻炼主播的控场能力，等直播间超过一百人了，那就已经超过百分之九十的主播了。不要太担心，直播这个事情是很费精力的，需要找一些大家感兴趣的内容，多做活动，根据不同行业和账号定位去实施；包括带货的主播要好好把握直播间人气提升的要点，以及合适的货品组合。
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