其实呢，标题是一个信号，也是一个承诺。你撰写的标题其实是在和读者做一笔交易，而这笔交易就是用标题承诺的东西换取他们的时间和注意力。坦白来说，现在5G时代的到来，短视频热潮蜂拥而至，连微信现在也推出了视频号功能来搭上这一趟车，用户对于文章，真的不是很感冒。
人们现在想要的是对于生活的随心所欲，因此他们会通过各种方式进行寻找和探索，以满足内心的需求。而这，就是标题所给他们开出的筹码。
而这个筹码一定要诱惑力十足，让用户无法拒绝。但这个诱惑力绝对不能仅是诱惑，还要有实际的东西给到。不然仅凭诱惑吸引用户点进来，进来之后啥也不是，还会让用户感到厌恶。
比如《村子里废弃的茅草屋内，夜夜传出非常奇怪的声音……》，可能大家都很期待会有什么悬疑恐怖的事件发生，原来只是一个酒鬼喝醉酒后不敢回家，躲在茅草屋内睡觉时打鼾声……下面我们来说一下标题写作的三个原则：
▌原则一：先确定标题
写文章之前一定要先拟几个标题，然后去做一下问卷调查，让周围的人看下对哪一个标题更感兴趣，确保写出来之后有人会看。别随便写一个标题觉得很不错，结果感动了自己，发布后鲜有问津。
确定标题就相当于确定了主题，确定了文章写作的方向，更有利于帮助自己理清思路，一气呵成。
▌原则二：对半原则
对半的原则是你思考标题的时间和撰写内容所占据的时间比例一致。一些专业的文案编辑，在发布文章时会在标题上面花费大量的时间。我们都知道之前公众号流量大V咪蒙账号，每篇文章都10W+，她和她的团队十几个人，每天讨论标题都要三四个小时，每个人需要撰写3条，进行一一筛选。
文案界大佬奥美创始人大卫·奥格威，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。
“在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。”给劳斯莱斯汽车写的这一句广告语，他前后更改了104遍。
▌原则三：标题不是拍脑门想出来的
我们看到过电视剧中的一些片段，一些广告人或者互联网编辑人员，不经意间、被同事不小心碰了一下，或者当老板开会轮流发言，最后轮到他时，先是想不起来了，马上快要绝望之时，突然灵光一闪，说出了一个精妙绝伦的标题。老板非常满意，同事起立鼓掌。
现实生活中可能吗?类似的这样的情节会发生吗?
几乎不会。
好的标题都是靠平时的日常积累和磨练出来的，绝对不会你一拍脑门就有了一个杀手级的标题。我之前刚从传统媒体转行新媒体的时候，写的文章也不是很好，阅读量更是惨淡。后来我开始寻找方法，收集一些好的文章标题，阅读量高的、评论数、点赞数多的进行了梳理，总结了他们的撰写方法，形成自己的一套思维，做成一些模板，进行改善;后期也是一篇文章列出几个标题让老板做选择，哪一个会更好一些;其次就是经常换标题发同样一篇文章在公众号中测试，看哪一篇会让人更容易点击。所以在写标题这个事情上，不能紧靠灵感。就像有一句话说的，作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。
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